Apple se prépare à introduire une présence publicitaire beaucoup plus visible dans le App Store sur votre iPhone À compter du mois de mars, le changement affectera principalement l'affichage des résultats de recherche, la publicité passant d'un seul emplacement privilégié à plusieurs positions au sein de la liste.
Ces ajustements s'inscrivent dans la stratégie de l'entreprise visant à renforcer sa services et publicitéqui génère déjà plusieurs milliards de dollars par an. Bien que le Royaume-Uni et le Japon soient les premiers pays à constater la différence, le plan prévoit l'extension du système publicitaire au reste des marchés, y compris l'Europe, tout au long du mois de mars.
Plus de publicités dans les résultats de recherche de l'App Store
Jusqu'à présent, lorsqu'un utilisateur recherchait une application sur la boutique, il était courant de trouver un seul résultat sponsorisé en tête de liste, clairement identifiée comme une publicité, suivie du reste des applications affichées de manière organique. Cette structure va changer : Apple va activer plusieurs emplacements publicitaires au sein même des résultats, en mêlant publicités et applications qui apparaissent naturellement.
L'entreprise a confirmé que ce nouveau modèle sera activé le mars 3Dans un premier temps, le programme sera déployé au Royaume-Uni et au Japon, puis dans les autres régions où il est en vigueur : les utilisateurs d’iPhone et d’iPad en Europe verront apparaître davantage d’applications mises en avant parmi les options de téléchargement de l’App Store d’ici quelques semaines.
D'un point de vue technique, le Les publicités ne resteront pas seulement en haut de la page.Elles peuvent également apparaître parmi les différentes applications affichées lors du défilement de la page de résultats. Ce sera particulièrement visible dans les recherches génériques, où la concurrence est plus forte pour les premières positions.
Apple a indiqué que Résultats de recherche avec plusieurs emplacements publicitaires Ces fonctionnalités seront disponibles sur les iPhone équipés d'iOS 16.2 et sur les iPad à partir de la version 16.2 (le texte original mentionne la version 26.2, mais le déploiement effectif correspond aux versions système actuelles). Autrement dit, pour bénéficier de ces changements, votre appareil doit être mis à jour avec une version relativement récente d'iOS ou d'iPadOS.
Comment fonctionnera le nouveau système publicitaire
Pour les développeurs et les annonceurs, cela fonctionnera de manière relativement simple : Ils n'auront pas besoin de mettre en place de campagnes spéciales pour apparaître dans les nouvelles positionsLes campagnes de recherche existantes apparaîtront automatiquement à davantage d'endroits sur la page de résultats, à condition qu'elles répondent aux exigences de ciblage et de pertinence d'Apple.
Un détail important est que Il ne sera pas possible de soumettre une offre pour un emplacement précis. Au sein de la liste, les annonceurs ne pourront pas choisir l'emplacement de leur publicité (en haut, au milieu ou en bas de page). L'algorithme d'Apple déterminera cet emplacement en fonction de l'enchère, de la qualité de l'application, de son historique de performances et d'autres facteurs internes.
Cette approche vise, en théorie, à être plus équitable et à empêcher que seules quelques entreprises disposant de budgets importants en bénéficient. monopoliser de façon permanente les premières positionsPuisqu'il n'y a pas d'enchères pour les positions fixes, la visibilité est distribuée de manière plus dynamique en fonction du contexte de chaque recherche et du comportement des utilisateurs.
Apple insiste sur le fait que les publicités seront clairement identifiées et que le système a été conçu pour maintenir une certaine cohérence avec l'intention de recherche de l'utilisateurAutrement dit, si quelqu'un recherche une application de recettes, l'algorithme devrait privilégier l'affichage de publicités liées à la cuisine ou à l'alimentation, et non celui d'applications sans aucun rapport.
Présence publicitaire accrue à Hoy et dans les annonces d'applications
L'augmentation du nombre de publicités ne se limitera pas au moteur de recherche de l'App Store. L'entreprise continuera d'exploiter d'autres espaces qu'elle utilise depuis un certain temps, tels que… onglet Aujourd'hui du magasin et du recommandations figurant au bas de chaque fiche de candidature.
Dans l'onglet Aujourd'hui, qui présente des sélections d'applications, des articles et des recommandations éditoriales, les publicités sont visuellement intégrées au reste du contenu, bien qu'elles soient signalées comme sponsorisées. Avec le regain d'intérêt pour le programme publicitaire, on s'attend à ce que… Ces formats prennent plus de poidsnotamment sur les marchés où Apple souhaite renforcer la visibilité de certaines catégories.
Les publicités affichées continueront également à être diffusées. Vous trouverez ci-dessous la description des applicationsCette section, sous forme de suggestions d'applications similaires, est devenue un point intéressant pour les développeurs qui cherchent à générer des téléchargements supplémentaires lorsqu'un utilisateur examine des alternatives au sein du même segment (par exemple, des gestionnaires de tâches, des applications sportives ou des outils de retouche photo).
De plus, les publicités affichées dans la liste de suggestions de l'onglet Recherche (celle qui apparaît avant même que l'utilisateur ne commence à saisir sa requête) resteront en place. Ainsi, Apple couvre la quasi-totalité du parcours utilisateur au sein de l'App Store. depuis l'ouverture de la section de recherche jusqu'à la consultation de la page d'une application spécifique.
Impact sur les utilisateurs : plus de publicités, même expérience… en théorie
Dans leur vie quotidienne, de nombreux utilisateurs commenceront à remarquer que, lors d'une recherche, Ils doivent passer par davantage de résultats sponsorisés Avant même d'accéder aux applications qu'ils recherchaient réellement. Dans le cadre de recherches très spécifiques, la différence peut être minime, mais lorsqu'il s'agit d'explorer de nouvelles applications ou de rechercher des termes génériques, les publicités peuvent occuper une part importante de l'espace visible à l'écran.
Cela peut générer certains La frustration s'installe chez ceux qui perçoivent déjà que le magasin est devenu plus commercial. L'App Store, conçu à l'origine comme une plateforme relativement épurée où la pertinence organique était le principal critère de classement, a évolué au fil du temps. À chaque modification, la publicité prend de l'ampleur et l'impression d'un catalogue neutre s'estompe.
Il existe également un effet secondaire possible chez les utilisateurs présentant moins d'expérience technologique ou personnes âgéesLes utilisateurs peuvent télécharger par inadvertance une application sponsorisée, la prenant pour l'application recommandée par Apple, simplement parce qu'elle apparaît en premier et de manière plus visible. Bien que les publicités soient signalées, certains utilisateurs ne remarquent pas ces détails, surtout si l'interface semble « officielle ».
En revanche, Apple souligne qu'elle n'a pas l'intention de transformer l'App Store en une mosaïque de bannières ou en une page saturée de publicité. L'idée est Intégrer les publicités de manière discrète mais efficacesans pour autant perturber complètement l'expérience de navigation. Néanmoins, pour les utilisateurs réguliers, le changement sera perceptible : ils verront davantage de contenu sponsorisé lorsqu'ils parcourront les catégories et les recommandations.
Avantages et risques pour les promoteurs européens
Du point de vue des développeurs, cette initiative ouvre une opportunité intéressante, notamment pour les petits et moyens studios évoluant sur des marchés saturés comme l'Europe. La possibilité d'apparaître non seulement en tête, mais aussi dans les positions intermédiaires de la listeCela leur offre davantage d'opportunités de gagner en visibilité malgré des budgets restreints.
L'expansion des espaces publicitaires implique également que Les coûts par clic pourraient être répartis différemment.Avec davantage d'espaces disponibles pour l'affichage publicitaire, la pression concurrentielle sur la première position peut être réduite, et une partie de ces investissements se déplacera vers des emplacements alternatifs qui, bien que moins visibles, peuvent bien convenir à certains créneaux.
Cependant, cela accroît également la dépendance à l'égard de La publicité payante comme principal moyen d'obtenir des téléchargementsLes applications qui dépendaient presque exclusivement du référencement naturel pour leur croissance pourraient être contraintes d'allouer davantage de ressources aux campagnes de recherche si elles veulent maintenir leur visibilité sur l'App Store.
En Europe, où les pratiques des grandes plateformes technologiques font l'objet d'un examen particulier, nous verrons bien. Comment ce renforcement de la publicité s'intègre-t-il ? avec les réglementations en matière de concurrence et de transparence. Toute mesure qui semble favoriser excessivement les positions payantes au détriment des positions organiques peut attirer l'attention des autorités de réglementation.
Une étape de plus dans la stratégie publicitaire d'Apple
Le programme de publicités de recherche de l'App Store représente déjà une part très importante de Division de la publicité au sein des services AppleLes analystes estiment que les revenus générés par ces campagnes atteignent plusieurs milliards de dollars par an, un chiffre que l'entreprise souhaite continuer à faire croître sans avoir à recourir à des modèles plus intrusifs sur d'autres plateformes, comme son service de streaming.
Comparée à ce qui se passe dans d'autres environnements, comme la recherche Google, cette décision n'est pas particulièrement surprenante. Depuis des années, Google multiplie les emplacements publicitaires et affine leur intégration aux résultats organiques. Apple semble vouloir reproduire une partie de cette logique. au sein de son écosystème, en tirant parti de l'énorme trafic concentré sur l'App Store.
La clé sera de maintenir un équilibre raisonnable entre la monétisation et l'expérience utilisateurSi la publicité devient trop omniprésente, certains utilisateurs pourraient percevoir le magasin comme un espace de découverte qui cesse d'être neutre, mais comme une vitrine où seul le plus offrant l'emporte. Toutefois, si l'augmentation du nombre de publicités est gérée avec prudence, l'impact pourrait être gérable pour la plupart des utilisateurs, qui s'habitueront simplement à voir davantage de mentions « publicité » dans leur quotidien.
En tout cas, tout indique que L'App Store que nous connaîtrons à partir de mars sera légèrement différent.Davantage de contenu sponsorisé, une importance accrue accordée aux campagnes de recherche et une dépendance plus forte aux algorithmes pour déterminer le contenu affiché à chaque utilisateur. Les utilisateurs réguliers de la plateforme remarqueront ces changements plus rapidement et évalueront, au fil du temps, si l'équilibre reste acceptable ou s'il penche trop vers la publicité.
